大卫李图
广东地处改革开放前沿,人人皆媒东西交汇、人人联通世界,外宣是平台国际社会观察中国的重要窗口。构建更有效力的上线国际传播体系,是看广大卫李图讲好中国故事、大湾区故事、东国广东故事的际传迫切需要。
如何构建更有效力的播新变化国际传播体系?
7月2日,由广东省委宣传部主办的人人皆媒IP Guangdong形象传播全资源平台、INFO Guangdong对外资讯服务平台、人人LIVE Guangdong慢直播平台、外宣GO Guangdong国际参访服务平台等四大国际传播平台正式上线。平台这是上线广东推进主流媒体系统性变革、打造“人人外宣”新格局的看广创新之举,是广东加快构建更有效力的国际传播体系的基础工程。
人人皆媒,用参与激发活力
现在是人人皆媒时代,从李子柒式现象级传播,24小时jrs直播吧NBA到中美网民小红书上“对账”,无不说明国际传播“人人可参与、人人能传播”。
广东是媒体大省,拥有丰厚的国际传播资源,集聚了一批专业的外宣工作者。在本轮主流媒体系统性变革中,南方报业传媒集团(南方日报社)、羊城晚报报业集团(羊城晚报社)、广东广播电视台、南方财经全媒体集团分别焕新升级“South”“Pearl”“Touch”“G”四大外宣品牌,将释放更大的国际传播效能,引领更多受众挺进国际舆论场。
广东也是人口大省,拥有1.28亿常住人口、1.5亿实时在粤人口。庞大的人口基数是“人人外宣”的天然优势,每一个个体都是24小时nba在线直播广东形象的塑造者、代言人。广东聚力打造四大国际传播平台,正是为了最大程度地调动和汇聚各方资源力量,把媒体大省、人口大省的国际传播优势充分释放出来,让一个个个体成为讲好广东故事的“主人翁”。
人人外宣,人人参与,活力无限。以IP Guangdong为例,广东将搭建一个“人人创作、人人分享、人人传播”的平台,聚拢主流媒体、专家学者、网红大V等群体,吸引带动更多网民参与进来,通过内容共创的开放机制,汇集展现广东形象的各类资源,全方位立体化传播广东形象。
时时在线,用体验拉近距离
国际传播的生命力在于融入日常、时时在线。人是最好的传播载体,以“人”为媒、以“人”载道、以“人”传情,是消除隔阂和误解、促进民心相知相通的重要途径。
近年来,大批外国游客涌入中国、来到广东。酒店为游客提供外币兑换服务,志愿者的服务让游客感到宾至如归,外卖小哥的“全能”令游客震惊……正是因为每个环节、每个人的时时在线,不仅刷新了外国游客的对华认知,也拉近了彼此距离,共同造就了风靡全球的“China Travel”。
时时在线,需要树立“人人外宣”理念,以主人翁姿态将国际传播内化为每个人的一言一行,内化为各行各业对外交往的自发行动。广东四大国际传播平台都是时时在线平台,其中GO Guangdong将深度结合“240小时入境游”,打造国际参访线,通过具体鲜活的场景体验,重塑国际社会对广东的认知,让更多人爱上广东、融入广东、传播广东。
外国游客既是国际传播的对象,也是国际传播的伙伴。“人人外宣”将撬动更多人的传播热情,使跨文化交流变得更加亲和、可持续,成为深化“民相亲”的重要手段。
事事用心,用服务链接人心
国际传播最终要靠效果说话,要看国际受众有没有听得到、听得懂、听得进,有没有对中国多一分理解、多一分信任。这需要着眼于人、落脚于人,事事用心、链接人心。
随着广东对外开放的大门越开越大、粤港澳大湾区的机遇日益增多,来粤工作、学习、旅游、生活的外籍人士越来越多。服务好在粤外国人,借助他们的身份优势和海外影响力,做好国际传播,更容易让国际受众产生共鸣。
事事用心,才能打动人心。广东上线四大国际传播平台就是一次“以人心链接人心”的探索,其中INFO Guangdong致力于为在粤外籍人士打造“无感切换”的友好环境,提供涵盖省情、政务、法律、投资、文旅、求学、就医等信息的“一站式”多语种服务,同时依托平台推动在粤外籍人士更好感知广东、客观传播广东,当好流动的广东代言人。
每一个外国人都是一个传播个体,具有独特的传播灵活性、广泛性和深入性,能够跨越国界,链接更广泛的国际受众,形成独特的国际传播优势。事事用心,在提升服务能力的同时也能同步提升传播力,增强国际传播效能。
处处可见,用真实打破偏见
当前,国际传播不合理秩序依然存在,美国等西方国家利用国际传播平台优势,对我国发动各种“舆论战”“认知战”,造成了信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”。
国际传播中,真实是打破偏见最有力的武器。一个典型例证是今年4月美国网红“甲亢哥”在中国直播,从学习少林功夫,到与机器人共舞,再到品尝特色美食……“甲亢哥”以一镜到底的直播向国际受众呈现了一个没有滤镜的中国,以生活化的细节和情感共鸣穿透了西方社会的认知壁垒,以真实叙事打破了西方社会长期以来对中国的偏见。
人人外宣,贵在真实,胜在真实。广东四大国际传播平台将向世界展示真实的广东,特别是LIVE Guangdong慢直播平台将对广东全域进行24小时不间断、无解说、沉浸式4K超高清直播,打造永不落幕的“广东真实纪录片”。观众可实时观看大美南粤的昼夜流转,处处可见真实广东的独特魅力。
国际传播偏爱原生态,那些未经修饰的、直接的、本真的内容,往往更具感染力、说服力。今天的广东,需要更多被真实看见的窗口,需要“人人外宣”发挥更大作用。
(责任编辑:综合)
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